Товарный знак после покупки бизнеса: как закрепить бренд за своей компанией

Нет, название мыловарни не переходит к компании покупателя вместе с формами и магазином на маркетплейсе. Исключительное право на товарный знак принадлежит тому, на чьё имя знак зарегистрирован, поэтому регистрация товарного знака после покупки бизнеса начинается с реестра Роспатента на fips.ru. Из записи выписывают правообладателя, перечень товаров и дату окончания охраны, и по этим трём строкам выбирают один из четырёх путей.

Если бизнес уже ваш, а бренд на этикетках по документам чужой, решать нужно одно: какой договор подписать с правообладателем, чтобы название осталось у компании и при её будущей продаже.

Запись в реестре определяет один из четырёх путей

Свидетельство удостоверяет исключительное право (ст. 1481 ГК РФ), а принадлежит оно лицу, на имя которого знак зарегистрирован (п. 1 ст. 1484 ГК РФ). Логотип в макете этикетки и домен с тем же словом права на знак не дают.

Первую строку тоже проверяют. Купили долю ООО, знак записан на общество: сверяют перечень товаров с тем, что компания продаёт сейчас, и дату окончания охраны. Если в реестре старый адрес или прежнее наименование общества, правообладатель подаёт заявление об изменениях (п. 1 ст. 1505 ГК РФ).

В стоп-факторах Assetum знак, не подтверждённый регистрацией, стоит рядом с юридическими рисками сделки. После покупки это уже задача, а не повод отказаться. Пока часть цены не выплачена, её привязывают к записи о переходе.

Знак продавца переходит к компании в день записи в реестре

Договор об отчуждении заключают письменно, иначе он недействителен (п. 1 ст. 1490 ГК РФ). В возмездном договоре нужна цена или порядок её определения, без этого условия договор считается незаключённым (п. 3 ст. 1234 ГК РФ). Если знак сидит на прежнем ООО продавца, подарить его вашей компании нельзя: безвозмездное отчуждение между коммерческими организациями запрещено (п. 3.1 той же статьи).

Если знак не упомянут в договоре купли-продажи активов, составляют отдельный договор и указывают в нём сумму за знак: внутри уже уплаченной цены бизнеса или сверх неё, как договорятся стороны. Отчуждать право можно на все товары из свидетельства или на часть (п. 1 ст. 1488 ГК РФ), поэтому перечень в договоре сверяют с перечнем в реестре построчно.

Право переходит к компании в момент государственной регистрации (п. 4 ст. 1234 ГК РФ). Без регистрации переход считается несостоявшимся (п. 6 ст. 1232 ГК РФ), даже если деньги уже ушли. Размер пошлины за регистрацию смотрят в действующем перечне пошлин на сайте Роспатента в день подачи.

Отдельная норма касается мыла и косметики. Отчуждение не допускается, если оно может ввести потребителя в заблуждение относительно товара, его изготовителя или места производства (п. 2 ст. 1488 ГК РФ). Рецептуры и производство поэтому переезжают к ООО вместе со знаком, а продавец не варит мыло под тем же названием параллельно.

Как переоформить товарный знак при покупке бизнеса

Товарный знак при покупке бизнеса переоформляют письменным договором об отчуждении исключительного права между правообладателем из реестра и компанией покупателя. В договоре указывают цену или порядок её определения и перечень товаров, затем подают заявление о государственной регистрации перехода. Право переходит к компании только с записью в реестре. Если куплена доля ООО и знак уже записан на общество, переоформлять нечего: проверяют срок охраны и актуальность сведений.

Лицензия оставляет знак у продавца и даёт компании право им пользоваться

Бывает, что продавец готов отдать мастерскую, но знак держит за собой: например, собирается открыть кафе под тем же словом. Тогда возможен лицензионный договор. В нём обязателен перечень товаров, для которых даётся право (п. 1.1 ст. 1489 ГК РФ), а также предмет и способы использования (п. 6 ст. 1235 ГК РФ). Предоставление права использования тоже регистрируют (п. 2 ст. 1490).

Исключительное право по лицензии к компании не переходит. Если правообладатель продаст знак кому-то ещё, лицензия от этого не прекращается (п. 7 ст. 1235 ГК РФ), и использование лицензиатом засчитывается как использование знака. Слабое место в другом: через несколько лет следующий покупатель вашей мыловарни получит бренд, которым компания пользуется по договору с посторонним человеком. Лицензию поэтому подписывают как временный шаг с правом выкупа знака, записанным отдельно.

Если знака нет, заявку подаёт компания, а не продавец

Без регистрации исключительного права на название нет, сколько бы лет оно ни стояло на этикетках. Заявку подаёт юридическое лицо или гражданин, одна заявка относится к одному знаку (ст. 1492 ГК РФ). Заявителем записывают само ООО. Заявка на имя директора или прежнего владельца через год снова оставит компанию пользователем чужого знака.

Перед подачей ищут в реестре чужие знаки со сходным словом для мыла и косметики: сначала точное написание, потом созвучные варианты, последним изображение. Это та же проверка от простого к сложному, что в бесплатном курсе «10 шагов к покупке прибыльного бизнеса», только применённая к одному слову на этикетке.

Как читать запись реестра, разобрано в статье о проверке товарного знака. Сроки экспертизы и пошлины на заявку меняются, их берут на сайте Роспатента.

Нужно ли регистрировать товарный знак малому бизнесу

Регистрировать товарный знак малому бизнесу стоит, когда продажи держатся на названии: покупатели ищут его на маркетплейсе, спрашивают в магазине, видят на упаковке. Без свидетельства спорить с похожими этикетками на маркетплейсе почти не на чем. Для купленного бизнеса довод сильнее: при продаже доли знак на компании остаётся у общества и переходит к следующему покупателю вместе с ним, без отдельного договора с прежним владельцем.

Мыловарня: календарь охраны и этикетки на условном примере

Числа условные. ООО покупателя приобрело активы ИП за 2 900 000 ₽: оборудование, остатки, магазин на маркетплейсе и розничную полку в торговом центре. Знак на мыло ручной работы и уходовую косметику (классы 3 и 35) подан 15.03.2019 на имя продавца как индивидуального предпринимателя, в договор купли-продажи активов не вошёл.

Охрана действует десять лет с даты подачи заявки и продлевается на десять лет по заявлению в последний год, а по ходатайству правообладателя ему могут дать ещё шесть месяцев на это заявление после окончания срока (ст. 1491 ГК РФ). Для мыловарни это даты: охрана до 15.03.2029, на 12.10.2026 остаётся 29 месяцев, окно продления с 15.03.2028 по 15.03.2029, запасной срок до 15.09.2029.

Двадцати девяти месяцев хватает на договор и регистрацию перехода, но продлевать знак придётся уже компании. Обе даты ставят в календарь сразу после записи о новом правообладателе.

Второй срок касается использования. Охрану могут прекратить досрочно, если знак не используют непрерывно три года, а доказывать использование должен правообладатель (ст. 1486 ГК РФ). Мыловарня хранит накладные на отгрузку с названием, фото этикеток с датами печати и выгрузки карточек маркетплейса.

Этикетки меняются и по другой причине. Маркировка косметики содержит наименование изготовителя и его местонахождение (п. 9.2 ТР ТС 009/2011; действующую редакцию сверяют). После сделки изготовитель уже ООО: его наименование и адрес нужны на этикетке с первой партии, которую сварит компания, а тираж под знак удобно совместить с записью о переходе.

Название без регистрации и вывеска живут по своим правилам

Коммерческое обозначение индивидуализирует предприятие и не обязано стоять в учредительных документах (п. 1 ст. 1538 ГК РФ); фирменное наименование остаётся при юридическом лице. Чем они отличаются от знака и когда название меняют, разобрано в статье о бренде и вывеске после покупки.

Частые вопросы

Что делать, если продавец отказывается подписать договор об отчуждении

Когда продавец отказывается подписать договор об отчуждении знака, сначала перечитывают договор купли-продажи бизнеса: если обязанность передать знак там записана, требуют её исполнения. Если не записана, предлагают лицензию с правом выкупа или отдельную цену за знак. Когда продавец отказывает в обоих вариантах, остаётся новое название с собственной заявкой компании, и переход на него планируют заранее, пока старое ещё работает на продажи.

Переходит ли товарный знак при покупке доли ООО

Знак, записанный на общество, остаётся у общества, и покупатель доли получает контроль над ним вместе с компанией. Отдельного договора не нужно. Проверяют три вещи в реестре: что правообладатель именно это общество, что перечень товаров покрывает нынешний ассортимент и сколько осталось до окончания охраны. Если знак записан на участника лично, это уже ветка «продавец».

Как знак влияет на цену при будущей продаже

Товарный знак, записанный на компанию с запасом срока охраны, повышает шансы на полную цену при будущей продаже: следующий покупатель откроет реестр Роспатента и не найдёт стоп-фактора о неподтверждённом бренде, а лицензия от постороннего человека добавляет переговоры с третьей стороной. Что ещё повышает цену при продаже, собрано в статье о росте стоимости бизнеса и в материале о предпродажной подготовке.

Вопрос прежнему владельцу до последнего платежа

Если помещение уже закреплено по статье о продлении аренды на годы, бренд закрывают тем же порядком: письменно и с записью в реестре.

Задайте продавцу один вопрос письменно: «Подпишете ли вы договор об отчуждении знака с ценой и перечнем товаров до последнего платежа по сделке?» Ответ «да» с датой превращают в договор. Дальше учёт ведут так, чтобы следующий покупатель увидел и бренд, и чистую прибыль компании: об этом статья об управленческой отчётности.